- Demna Gvasalia, de 42 años, director creativo de la casa de moda francesa Balenciaga, habló sobre las consecuencias de la controvertida campaña publicitaria de la marca con el tema BDSM.
- La campaña enfrentó severas críticas en las redes sociales por presentar imágenes inapropiadas que involucraban a niños en una sesión de fotos sexualmente sugerente con osos de peluche.
- Demna dijo que había experimentado dificultades personales desde el escándalo y señaló cómo había ‘sufrido’ a lo largo de su vida.
El director creativo de Balenciaga, Demna Gvasalia, ha concedido una entrevista en la que asegura que ha ‘sufrido’ desde el escándalo publicitario BDSM de la marca el año pasado.
La campaña provocó una indignación generalizada por presentar imágenes inapropiadas de niños en una sesión de fotos cargada de contenido sexual con bolsas de ositos de peluche estilo bondage.
La tormenta sobre la campaña llevó a la estrella de la telerrealidad Kim Kardashian a revisar sus vínculos con la etiqueta, lo que provocó una caída en las ventas. La marca dijo que cualquier asociación no fue intencional y se ha disculpado repetidamente.
La casa de modas no llegó a despedir a Demna y más de seis meses después del escándalo, hablando con el Wall Street Journal esta semana en París, Demna, de 42 años, parece haberse volcado de nuevo en su trabajo de diseño.
“Confeccionar ropa es mi armadura“, dijo Demna, mientras revelaba un vestido de gala blindado en aparente homenaje a Juana de Arco, quien, según algunos, fue quemada en la hoguera por negarse a dejar de usar ropa de hombre.
“Pensé que si hubiera usado este tipo de armadura, probablemente habría seguido con vida”, explicó Demna.
“He sufrido toda mi vida por la forma en que me visto o por lo que trato de mostrar a través de mi trabajo”.
“La alta costura para mí es como Moderna”, continuó Demna, comparando la moda con la vacuna contra el coronavirus. “No puede salvarlo, pero al menos puede resaltar la importancia de mantener su inmunidad”.
Demna reemplazó a Alexander Wang como director creativo de la casa de moda en 2015 y fue ampliamente reconocido por aumentar sus ganancias con lucrativas asociaciones con estrellas como Kim Kardashian, Kanye West y Bella Hadid.
Aunque el grupo de lujo Kering, propietario de Balenciaga, no publica los resultados de las marcas individuales que posee, sus ganancias cayeron un 9 por ciento interanual durante el primer trimestre de 2023.
‘Mencionamos que Balenciaga fue positivo en términos de venta minorista. Puedo decirte: es ligeramente positivo, lo que ya es un logro, considerando lo que sucedió a fines del año [pasado]’. dijo el director financiero de Kering, Jean-Marc Duplaix, durante una llamada de ganancias.
“Podemos esperar una recuperación y una mejora graduales a lo largo del año”, pronosticó.
Kering también es propietaria de otras casas de moda icónicas, como Bottega Veneta, Gucci, Alexander McQueen e Yves Saint Laurent.
Hacia fines del año pasado, la etiqueta provocó críticas por dos campañas separadas que se publicaron en línea.
Uno que anunciaba una colección de regalos, mostraba un bolso en forma de oso de peluche con correas estilo bondage, sostenido por niños.
Una segunda campaña separada para la colección primavera 2023 de la marca, ambientada en una oficina, incluía documentos con texto de un fallo de la Corte Suprema de 2008 relacionado con la pornografía infantil.
Balenciaga finalmente se disculpó y dijo que iba a investigar las campañas publicitarias.
Dijo que los documentos que presentaban el texto legal sobre pornografía infantil eran accesorios de un tercero y que había presentado una queja contra la inclusión de los “documentos no aprobados”, aunque la etiqueta finalmente decidió no iniciar un litigio.
Dos semanas después de que estallara el escándalo, Demna se disculpó en un mensaje publicado en Instagram prometiendo “hacerlo mejor” y prometiendo trabajar con organizaciones de protección infantil.
Necesito aprender de esto, escuchar e involucrarme con las organizaciones de protección infantil para saber cómo puedo contribuir y ayudar en este terrible tema.
“Pido disculpas a cualquiera que se haya ofendido por las imágenes y Balenciaga ha garantizado que se tomarán las medidas adecuadas no solo para evitar errores similares en el futuro, sino también para asumir la responsabilidad de proteger el bienestar infantil en todas las formas posibles”, dijo.
‘Quiero disculparme personalmente por la elección artística incorrecta del concepto para la campaña de obsequios con los niños y asumo mi responsabilidad’, comenzó su mensaje.
Balenciaga es propiedad de The Kering Group, cuyo CEO es Francois Pinault. Se le muestra con su esposa, Salma Hayek, en noviembre de 2022.
“Era inapropiado que los niños promocionaran objetos que no tenían nada que ver con ellos.
“Por mucho que a veces quisiera provocar un pensamiento a través de mi trabajo, NUNCA tendría la intención de hacerlo con un tema tan terrible como el abuso infantil que condeno. Período.’
Antes del escándalo, Demna era la niña mimada de la industria de la moda y se le atribuía el aumento de las ganancias del grupo matriz de Balenciaga, Kering, en mil millones de dólares.
Se jactó de su capacidad desenfrenada para “crear”, describiendo en un podcast reciente cómo ya no sentía la necesidad de “hacer que la industria de la moda entendiera”.
“Ya no pienso en hacer que la industria de la moda entienda lo que hago”, dijo, “simplemente lo hago”.
“La popularidad siempre es muy peligrosa… puedes hacer cualquier cosa y puede vender y esa es la parte peligrosa”, dijo.
Continuó hablando de superar el hecho de ser un ‘forastero’ al comienzo de su carrera, para ahora ser consentido por ‘la élite de la moda’, pero su dependencia de ellos y de Balenciaga para alcanzar el éxito es una fuente de conflicto para él.
‘El hecho de que hoy la élite de la moda me salude, vengan a mis desfiles, finalmente me consideren… es una victoria. Pero es casi como una victoria aburrida porque solo sucedió cuando Balenciaga tuvo éxito. Es casi como si alguien viniera y me ayudara a ganar. Lo encuentro frustrante pero también estoy feliz por ello.
‘Ya no pienso en hacer que la industria de la moda entienda lo que hago. Sólo lo hago. Si estoy orgulloso de ello o no, ya no importa. No tengo a nadie a quien convencer o explicar las cosas. Las únicas personas con las que necesito tener una conversación son las personas que usan lo que hago y que entienden lo que hago. Y quien lo aprecia.
“Desde que comencé con la alta costura en Balenciaga, finalmente encontré una posición en esta industria que es indiscutible: puedo simplemente relajarme y hacer lo que realmente creo sin pensar en los negocios, los medios o las órdenes sobre lo que piensan los demás”. Todo eso simplemente se evaporó.
La campaña navideña de Bondage Bears
El escándalo estalló cuando Balenciaga lanzó su campaña publicitaria navideña de 2022 en la que aparecían niños posando con su bolso de peluche. Las bolsas parecen osos de peluche y están vestidas con ropa BDSM.
En la sesión de fotos, los niños también aparecieron rodeados de copas de vino y champán vacías.
Los temas claramente adultos preocuparon de inmediato a muchos que preguntaron por qué se habían utilizado niños.
Balenciaga ignoró el escándalo al principio y aparentemente permitió que el fotógrafo involucrado, Gabriele Galimberti, tomara la delantera.
Emitió un comunicado en el que decía que no tenía control sobre el contenido de la sesión y, finalmente, Balenciaga emitió su propio comunicado en el que estaba de acuerdo con él y asumía la responsabilidad de la campaña.
Ahora ha sido sacado de Internet.
Los documentos ocultos de pornografía infantil
Después del fiasco de los osos BDSM, los críticos con ojos de águila comenzaron a examinar de cerca el resto de las campañas de Balenciaga.
Pronto descubrieron que en el fondo de una imagen de la campaña Spring ’23 había una copia impresa de un fallo de la Corte Suprema sobre si la pornografía infantil en Internet puede o no considerarse legalmente como libertad de expresión.
A raíz del escándalo de los osos, muchos críticos dijeron que apuntaba a un patrón preocupante dentro de Balenciaga.
Balenciaga se apresuró a culpar a North Six, una productora que ayudó a organizar el rodaje, por la inclusión de esos documentos.
Afirmaron que confiaron todos los accesorios de la sesión de fotos a North Six y que a su equipo se le aseguró que todo lo que se incluía era falso.
El inquietante libro de un artista cuya obra muestra a niños pequeños desnudos y castrados
Balenciaga aún no ha respondido por la inclusión de un libro de Michael Borremans en el fondo de dos de las imágenes de la campaña Primavera ’23.
Borremans es un pintor belga cuyo trabajo incluye una serie inquietante de 2017 llamada Fire From The Sun.
Representa a niños pequeños desnudos, algunos de ellos castrados, jugando en grupo y, a veces, solos.
Los abogados de la marca aún no han respondido a las preguntas de DailyMail.com sobre cómo terminó el libro en la sesión de fotos.
¡Qué sería del mundo sin #ellas!
