Fuente:The New York Times
Durante décadas, a las mujeres se les ha cobrado más por los servicios de peluquería y belleza, así como por productos como fragancias, ropa y cuidado de la piel. A medida que aumenta la inflación y el costo de vida, la discrepancia de precios entre los artículos comercializados para mujeres y hombres está afectando a los consumidores más que nunca.
“Tengo mis productos de belleza favoritos, e incluso con el aumento de los precios y el alto costo de la vida, tiendo a quedarme con mis favoritos, ya sea de alta gama o de precio de farmacia”, dice la modelo con sede en Los Ángeles Judith Ann Warren. “En lugar de comprarlos regularmente, siempre que tenga un trabajo que pague decentemente, compraré el doble de lo que compraría normalmente. De esta manera, puedo contar con tener mis favoritos cuando el dinero no es tan abundante”.
El enfoque ahorrativo de Warren es uno de los muchos que los compradores de productos dirigidos a mujeres están adoptando ahora a medida que el impuesto rosa , o fijación de precios basada en el género, sigue superando el crecimiento de los salarios. La práctica ha obligado durante mucho tiempo a las mujeres a pagar una prima por los productos, a menudo en envases de color rosa, que tradicionalmente están destinados a ellas. A medida que la economía continúa su recesión, muchas mujeres ya no pueden comprar los mismos productos.
“Todavía compro ropa, pero solo artículos en oferta”, dice Warren. “Rara vez pago el precio completo en estos días. No puedo permitírmelo. Reanudé mis hábitos anteriores de tiendas de segunda mano para reducir el gasto, lo que no solo me ahorra dinero sino que crea mi propio estilo característico”.
Como informó la agencia de inteligencia minorista EDITED el año pasado, los precios de la ropa de mujer en el Reino Unido han aumentado a casi el doble de la tasa de salarios en los últimos cinco años.
Los precios de la ropa masculina también han aumentado un 25 por ciento, pero las mujeres se enfrentan a un aumento de casi el 40 por ciento en el precio de la misma ropa en la actualidad. La ropa interior, los bolsos y los jeans cuestan casi el doble, al igual que los artículos de tocador para mujeres, incluidos el perfume y el esmalte de uñas. Los jeans de marca para mujer han subido alrededor de un 25 por ciento, mientras que los jeans sin marca son casi un 80 por ciento más caros que en 2017.
Un estudio de 2015 encontró que más de 90 marcas cobran más por productos para mujeres.IMÁGENES FALSAS
Antes de la pandemia, el aumento del costo de los materiales ya había hecho subir los precios. En los últimos tres años, eso se ha visto exacerbado por los cierres masivos, los problemas de transporte, los problemas de la cadena de suministro, la escasez de mano de obra y el impacto de la Guerra de Ucrania en el combustible y los alimentos.
Ya en 2015, el Departamento de Asuntos del Consumidor de la ciudad de Nueva York estudió la fijación de precios por género. Su comparación de casi 800 productos delineados como versiones masculinas o femeninas en más de 90 marcas reveló que la versión femenina de los productos cuesta más que la masculina. No son solo artículos de lujo. En los estantes de las tiendas en los EE. UU., el Reino Unido y Australia, los productos menstruales son escasos y el costo de los tampones y las toallas sanitarias está aumentando. Si bien el Reino Unido y Australia abolieron el impuesto a los tampones en los últimos tres años, los tampones todavía se gravan como un artículo de lujo y no como una necesidad de salud en la mayoría de los estados de EE. UU.
La creciente brecha entre el aumento de los salarios y el aumento de los precios crea una brecha entre los que ganan poco y los que tienen salarios sólidos y seguros que pueden permitirse comprar marcas de lujo. En 2020, el informe del Departamento de Agricultura de EE. UU. sobre la seguridad alimentaria en los Estados Unidos indicó que las mujeres estadounidenses experimentan hambre y pobreza de manera desproporcionada en comparación con los hombres estadounidenses. En el Reino Unido, 2,9 millones de mujeres ganan un salario que apenas les alcanza para sobrevivir .
Los productos de belleza y cuidado siguieron teniendo una gran demanda durante la pandemia y continúan hoy”.
No son sólo las mujeres que viven en el umbral de la pobreza las que sufren. Las mujeres en roles profesionales de tiempo completo todavía están en desventaja con respecto a los hombres blancos en Estados Unidos. Las mujeres, a pesar de las ganancias salariales en los primeros meses de 2022, todavía ganan 83 centavos por dólar que sus homólogos masculinos en la mayoría de las industrias y ocupaciones, según el Instituto de Investigación de Políticas de la Mujer .
La brecha salarial fue aún mayor para las mujeres de color. En comparación con los ingresos semanales promedio de los hombres blancos en funciones de tiempo completo, las mujeres hispanas que trabajan a tiempo completo ganaron el 58,4 por ciento, las mujeres negras ganaron el 63,1 por ciento y las mujeres blancas ganaron el 79,6 por ciento.
En la mayoría de las industrias, las mujeres ganan 83 centavos por dólar en comparación con sus contrapartes masculinas.
Melissa González, directora ejecutiva y fundadora de la agencia de marca The Lionesque Group, atribuye además los aumentos de precios a la demanda y la innovación en el diseño de productos. “Los productos de belleza y cuidado siguieron teniendo una gran demanda durante la pandemia y continúan hoy”, dice González, cuya empresa trabaja con los principales minoristas nacionales como Nordstrom y Target. “Esto está impulsando aumentos de precios además de la inversión que seguimos viendo en iniciativas de sostenibilidad, que son necesarias pero aún no han visto suficiente evolución en el ecosistema para reducir los costos”.
La mayoría de los consumidores en los EE. UU. consideran la sustentabilidad cuando compran productos de consumo, con un 63 por ciento calificándola como importante .
González dice que los minoristas están tomando más medidas para reducir el impacto de la inflación en los consumidores. “Las marcas de productos de belleza están tratando de combatir los aumentos de precios para aliviar la carga de los consumidores”, señala, “ya sea optando por un ingrediente producido localmente en lugar de uno importado, cambiando el empaque a un fabricante local o vendiendo directamente a los consumidores en línea. en lugar de en la tienda.”
¿Cómo puedes luchar personalmente contra el impuesto rosa? Buscar alternativas siempre que sea posible. Por ejemplo, compre versiones de ropa y productos de belleza de género neutral o para hombres como rasuradoras, limpiadores faciales y humectantes en lugar de variedades más caras para mujeres.
En lugar de comprar tampones, considere opciones más rentables, como ropa interior para el período, copas menstruales o toallas sanitarias reutilizables.
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