Por: Pau Gaytán
La forma en que trabajamos está cambiando a una velocidad sin precedente. La digitalización, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático están eliminando, por medio de la automatización, muchos trabajos que implican tareas rutinarias que requieren baja o mediana calificación.
Según nuevas investigaciones, la tendencia hacia una mayor automatización creará desafíos especialmente para las mujeres.
Debemos comprender el impacto de estas tendencias en la vida de las mujeres si pretendemos llegar a la equidad de género en el lugar de trabajo.
El uso de la tecnología ya es parte de nuestras vidas en Soy Mujer Magazine te platicamos como usar la tecnología a tu favor fácil y sencillo, en la actualidad existen muchas aplicaciones que nos facilitan la vida a continuación te mencionamos que Apps existen para el uso de la moda que toda chica adora.
- Under Armour
Con su lanzamiento en el año 2016, la app de moda de Under Armour no tardó en hacerse con el mercado joven. ¿Su arma secreta? Los datos. Under Armour ya contaba con una fuerte presencia en el ámbito de las apps de fitness con multitud de títulos de fitness en su haber. Añadir una app de compras era una decisión comercial lógica, ya que les permitía extraer datos de más de 170 millones de usuarios existentes y aprovecharlos para crear una experiencia de compra muy personalizada. Por ejemplo, alguien que también usa la app MapMyRun de Under Armour puede recibir recomendaciones de ropa de correr que se ajuste a su nivel de fitness y al clima en el que va a correr.
La app también hace que las compras sean rápidas y sencillas con la compra en un clic, y une los canales al permitir a los clientes escanear las etiquetas de las prendas en las tiendas para acceder a información adicional.
- Revolve
La app de moda de Revolve se autodenomina «tu dosis diaria de terapia de compras» y cumple con ello, con un sistema de compras de fácil navegación y con contenido editorial. Pero donde realmente sale victoriosa como una de las mejores apps de moda es en su sencillez. La app es rápida, intuitiva y visualmente clara, lo cual significa que no es probable que Revolve pierda clientes por una experiencia del usuario frustrante o complicada.
Una lección que aprender de Revolve es hacer que las listas de deseos estén destacadas y sean fáciles de usar. ¿Por qué las listas de deseos son tan importantes? Porque no solo mejoran la experiencia del usuario y aumentan las ventas, sino que también permiten recopilar multitud de puntos de datos sobre los gustos y los deseos de cada cliente que después pueden utilizarse para personalizar ofertas y sugerencias de productos.
- Lululemon
Lululemon está arrasando en el ámbito del athleisure. La empresa ha superado las estimaciones de venta y está disfrutando del alza de sus cotizaciones bursátiles, por lo que merece la pena prestar atención a qué es lo que están haciendo bien.
Lo primero es un mensaje de marca coherente. Lululemon se abrió hueco en el mercado de la ropa deportiva centrándose en ropa de yoga de lujo y con estilo que puede usarse tanto en el gimnasio como en la calle… y no se ha desviado de su visión principal. La app refleja esto, con una sección «comunitaria» con un fuerte enfoque en contenido que empodera a su público principalmente femenino, desde mantras sobre el Día Internacional de la Mujer hasta una selección de vídeos guiados de meditación y yoga que se actualiza con regularidad.
Otra característica de la aplicación de moda de Lululemon de la que merece la pena tomar nota es la comprobación de las existencias. Los usuarios pueden averiguar si un artículo en particular está disponible en su talla en una tienda cercana.
Al añadir esta función, Lululemon promueve un enfoque omnicanal a través del cual se anima a los usuarios a cruzar la línea entre lo online y lo físico. Al llevar a los clientes a las tiendas, la marca puede ahorrarse gastos de envío y contar con ventas adicionales: las investigaciones demuestran que el 75% de las personas que compran online y recogen en las tiendas acaban comprando artículos adicionales.
Qué podemos aprender de estas apps de moda
En resumen, aquí tienes algunas estrategias que puedes usar para crear una app de moda interesante y de éxito:
- Dales a los clientes incentivos para descargar la app ofreciendo ventajas exclusivas.
- Añade valor incorporando las 3 C: contenido, comunidad y comercio.
- Usa los datos de los clientes para crear una experiencia de compra móvil personalizada. Cuanto más personalizada sea, más será un viaje de descubrimiento y de agradables sorpresas.
- Asegúrate de que tu app sea coherente con el mensaje de tu marca en todos los sentidos, desde la apariencia hasta el contenido que ofrece.
- Promueve un modelo de venta omnicanal usando tu app para llevar a los clientes a las tiendas.
- Usa las notificaciones automáticas con habilidad para ofrecer contenido y ofertas altamente personalizados y conseguir que la gente siga recurriendo a la app.
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