Por: Erika Cifuentes Padilla

Existen un sinnúmero de corporaciones que fabrican productos para la belleza, recientemente nos enteramos de que grandes marcas dejarán de producir productos que mencionen “blanqueamiento de la piel”, entre los que encontramos a Unilever, L’Oréal y Johnson & Johnson.

Estas empresas ahora ajustarán la forma en que comercializan sus productos, especialmente en las redes sociales. 

Sin embargo, seguirán promoviendo cremas y sueros formulados para blanquear la piel . Estas empresas ya han desarrollado otros términos además de blanqueamiento de la piel para promocionar sus productos.

El mercado multimillonario de la belleza, en particular de productos para blanquear la piel es actualmente considerado sinónimo de racismo.

El blanqueamiento de la piel es a la vez una industria globalizada, antigua y emergente. Las mujeres (y algunos hombres) blanquean su piel usando productos que reducen o suprimen la biosíntesis y función de la melanina.

Los productos también se comercializan para mujeres blancas con la promesa de hacer que la piel y el rostro envejecidos de las mujeres blancas se vean suaves, sin arrugas y con un aspecto más joven. 

Como tratamiento antienvejecimiento, el blanqueamiento de la piel está formulado para eliminar los signos visibles del envejecimiento, como las manchas de la edad.

Términos médicos como cosmecéutico y skinceutical se han utilizado durante mucho tiempo para comercializar productos blanqueadores de la piel para mujeres que buscan combatir las manchas de la edad, la piel opaca, la hiperpigmentación, etc. Estas palabras codificadas promueven ampliamente el mensaje de que una buena piel tiene un aspecto joven y brillante .

En la comercialización de productos para blanquear la piel, la piel más clara incorpora la blancura no solo como un signo de diferencia racial, sino también como un significante de privilegio de clase.

El cambio de marca y la comercialización de nichos de productos para blanquear la piel se facilitan por el hecho de que a menudo se trata de productos supresores de melanina con propiedades farmacéuticas.

Cada vez más, la publicidad de cosméticos para blanquear la piel utiliza términos que pueden sustituirse por blancura: brillante, radiante, translúcido, brillante y claro. 

Estos términos enmarcan el blanqueamiento de la piel como una fuente de bienestar recuperador y feminidad juvenil.

Mientras tanto, no existe un marco regulatorio claramente definido para estos productos. Esto facilita el cambio de marca sin fin y la comercialización de nichos de productos para blanquear la piel.

El blanqueamiento de la piel se ha comercializado como parte de una lucha contra el envejecimiento, lo que significa que también se ha convertido en una forma legítima de cuidar la piel.

A las mujeres se les dice una y otra vez que conseguir y mantener una piel radiante a todas las edades es un requisito estándar para la feminidad y la belleza.

Cuando las corporaciones promueven el blanqueamiento de la piel bajo el estandarte del bienestar antienvejecimiento para las mujeres blancas de clase media que envejecen, la práctica a menudo es defendida, tanto por los consumidores como por la industria cosmética, como una forma legítima de regenerar el cuerpo blanco de la mujer envejecida y protegerlo del medio ambiente. deterioro, estrés moderno, contaminación del aire y más. 

De esta manera, los anuncios de blanqueadores de piel antienvejecimiento están supuestamente formulados para promover el bienestar al restaurar, regenerar y proteger la piel de las mujeres blancas de los efectos nocivos del daño solar y otros signos de envejecimiento inducidos por el medio ambiente.

La idea de que el aumento de la pigmentación representa un proceso poco saludable de envejecimiento prematuro ha facilitado la promoción de productos para blanquear la piel tanto para mujeres blancas como para mujeres de color. 

La asociación simbólica de la blancura con la apariencia juvenil y el bienestar antienvejecimiento ha impulsado la investigación, el desarrollo y la comercialización masiva de productos para blanquear la piel de alta tecnología con afirmaciones antienvejecimiento .

Como resultado, la industria invita a todas las mujeres, independientemente de su origen étnico, raza o nacionalidad, a buscar una piel suave, radiante y de apariencia juvenil, libre de manchas de la edad e hiperpigmentación, consumiendo productos para blanquear la piel.

En las últimas dos décadas, los productos para blanquear la piel se han promocionado en revistas de moda, tiendas en línea, spas de salud exclusivos, boutiques de bienestar, grandes almacenes y sitios web administrados por firmas de cosméticos. Es pertinente subrayar que la globalización del blanqueamiento cutáneo depende de algo más que un deseo equivocado de blancura.

Las industrias cosmética, farmacéutica y biotecnológica seguirán invirtiendo en productos para blanquear la piel, utilizando términos que transmitan que una buena piel tiene un aspecto joven y blanco.

¿COMO FUNCIONAN?

Estos tan buscados productos tienen distintos activos que por separado atacan un punto para disminuir y prever las manchas y aclarar la piel, pero que a su vez, y al mismo tiempo trabajan en conjunto para dar mayores resultados.

Contienen protector solar, porque en muchas ocasiones el cambio de tono de nuestra piel se debe a la fuerte exposición de los rayos solares, al consumo de ciertos alimentos y bebidas, así también como a malos hábitos, que oscurecen y envejecen nuestra piel como el tabaco.

Por eso es recomendable que además de usar una crema aclarante utilicemos un protector solar todos los días.

Estas cremas también contienen Vitamina E, ya que gracias a este componente se encarga de darle una capa protectora a nuestra piel ante la luz, y no nos referimos solamente a la solar ,a  veces la artificial, como la de lámparas, computadoras, o incluso la del celular pueden llegar a dañarnos.

Por otro lado la Vitamina B3 es de lo más importante que se encuentre en las cremas aclarantes, ya que este componente es el que nos ayudará a ir desvaneciendo las manchas en nuestra piel, y va a lograr emparejar el tono natural.

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Las principales firmas cosméticas y farmacéuticas han declarado que dejarán de mencionar el blanqueamiento cutáneo. Sin embargo, continuarán promoviendo productos que produzcan efectos blanqueadores de la piel. ¿Tú que opinas?, ¿crees que el término es racista y clasista? dímelo en los comentarios.

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